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包装设计如何在展示品牌的前提下带来美感

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包装设计如何在展示品牌的前提下带来美感

发布日期:2016-08-14 00:00 来源:http://www.inaodan.com 点击:

长期以来,零售货架上过多的美丽消费品包装留下了深刻印象。这些包装大部分都具有艺术性,有些应用了夸张或对比、简约、古怪甚至诙谐的艺术手法。如果包装仅仅是“为艺术而艺术”的话,那么这些包装实在很令人钦佩,但它不是,对吧?然而,艺术包装充斥着设计师、经销商及品牌经理们的博客圈。有些甚至还得过奖。(礼品包装盒印刷)  

欣赏美没有错,但并不一定非要转到销售品牌产品上。为了支持此观点,我对食品店、玩具店、身体护理店或其他商店货架上的商品反复观察过。看看我们的包装。找出一个你认为特别有吸引力的特点。你能一眼就告诉我该产品是什么吗?能辨别其品牌吗?接下来,能指出什么使这个品牌比货架上相邻产品更令人满意吗?  

大约五年前,一篇题为“20秒决定生死”的文章。文章指出消费者对零售货架上商品的平均浏览时间为20秒,并说明其本身的重要性,以及对开发有效的品牌包装的重要性所在。对于一个品牌来说,货架上没有售出的最美的消费品包装弊大于利;它意味着浪费营销成本,失去与客户接触的机会。  

研究显示,消费者对货架上商品制定购买决策的时间只有五秒。五秒!对于每周7天,每天24小时经受语言和视觉轰击的消费者来说,这不足为奇。消费者已经变得非常善于阻断大部分该类刺激了。所以,对于包装来说,除了使产品和品牌吸引消费者更短的注意周期之外,还有比这更紧迫的任务吗?  


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